类型

设计字体

风格

醒目 / 古朴 / 现代 / 强劲 / 力量 / 刚硬 / 动感

应用领域

标志 / 广告 / 杂志 / 游戏 / 动漫 / 影视 / 包装

地域特色字体

汉仪霸蛮体是中国首款表达地域文化精神的IP字体。

汉仪霸蛮体将湖南精神进行了高度抽象化。湖南省位于长江中游，省境绝大部分在洞庭湖以南，故称湖南；湘江贯穿省境南北，故简称湘。一方水土养一方人，湖南独特的地理环境造就了独特的群体个性，并培育造就出湖湘人民忠诚、担当、求是、图强、胸怀天下、务实、创新、霸蛮的精神特点。 

字体名称中“霸蛮”是湖南方言。意思是执着，在困难中吃得苦，有干劲?！鞍浴笔侵赴云话缘?；“蛮”是指有蛮劲，霸得蛮，耐得烦。 “霸蛮”是湖湘文化中重要的精神元素，它涵盖了湖南人敢为人先、沉着坚毅、勇于担当的铁血精神。




设计理念

再大再抽象的文化与事物，如果要用字体设计去表述，还是要拆解成细节， 如一撇一捺，再将想要表达的思想融入字体的横竖笔画中，以字发声。汉字虽小，但依然能够承担大气势，正所谓， 小文字，大气象。设计师以“霸蛮”为字体设计的基调，将湖湘人民坚韧直爽的性格特征、刚劲务实百折不挠的精神文化内涵以及湖南名人的书法特点融入在字体中，最终设计出“汉仪霸蛮体”。

刚劲有力

汉仪霸蛮体的重心偏高，中宫放松，笔画粗壮、锋利、干脆，横轻竖重，起笔收尾呈三角状，刚劲有力，兼具古朴与现代感。

结构动感

汉仪霸蛮体的字型扁宽呈斜势，呈现出平行四边形的外轮廓，斜线相对于直线更有一种激进向前的运动效果，这与湖湘精神中的敢为人先不谋而合。

融古于今

汉仪霸蛮体将宋体字的笔画、黑体字的结构和书法的特点相结合，降低了宋体字收笔笔势的识别度，兼具印刷字体和书写字体的美感。

参照毛泽东的书法，在捺画的收笔处上提形成一个勾画，使字体更加有力度，凸显 “霸蛮”气质。

横画参借用了欧阳询《房彦谦碑》中横画的特点，行笔中段微向上提笔，将横画做出弧度。直线略微向上弯曲，像扁担状，表达湖南人骨子里透漏出的力量感和担当精神。

在双点划的设计上，参考了曾国藩的书法字体。表现湖南人不守常规，敢为人先的精神特点。

线条简洁

湖南人性格中另一大特点就是直爽不做作，直线的处理更能突显出力量感，所以在撇和捺画的设计中减少了弧线的运用，抹去多余的细节，避免过度的曲线给字体带来妖娆感。

笔画减少弧度的出现，将曲线部分减弱，并且加入“尖角”的装饰元素。首先是为了体现极简的设计风格，再者将收笔处锐化旨在体现湖南人刀刚火辣的性格和无辣不欢的饮食特征。

中西文匹配

汉仪霸蛮体西文的设计来源于对中文的充分解读，从中文设计中提取了可借鉴的字形、笔画和装饰元素。

1、汉仪霸蛮体的西文与中文相同，都是向右倾斜。

2、汉仪霸蛮体的西文造型与中文字体笔画的“尖角”元素相呼应，使得中西文搭配使用十分和谐。

3、汉仪霸蛮体西文字母的细节处理别出心裁，它有两种形态的竖画,给字体增添出一些趣味。

4、汉仪霸蛮体的西文在大小写曲线字母的处理上采用了折笔直线，笔画外折内方，与中文相呼应，弱化弧线，让字形更加直爽刚强。

5、汉仪霸蛮体的西文字母调整了结构比例，放大了x-height，实现了字体的性格特点。

设计团队

排版效果

本文来源于汉仪官网